新闻 | 红参礼品笑傲中秋市场 成为多数人送健康选择
2016-9-26 1:49:35
中华传统礼仪之邦,每逢节日都是沟通联络感情的重要时机。随着养生观念日益深入,“健康礼”越来越具有市场号召力。中国传统佳节中秋刚过,记者走访了几大卖场和超市后发现,既健康养生、又时尚体面的红参产品赢得了消费者的欢心,成为本季受欢迎的健康食品。随着天气渐冷,购买热潮不仅没有随着节日的结束而结束,反而更加蒸蒸日上。

       “红参产品平时的销量就很不错,赶上节假日的促销和一些增值服务,销量自然就更好,顾客主要看中产品品质和品牌信誉”,韩国人参公社旗下正官庄、恩珍源门店的工作人员说。据悉今年中秋节韩国人参公社的红参产品销量同比增长150%,全国的门店和电商平台皆销售火爆。

       红参笑傲中秋市场并不是巧合,一款成功的健康类产品背后有着必不可少的元素:

       1. 品质过硬、健康便携、时尚之选

       任何可以持续走红的产品,前提自然是过硬的品质。在健康食品领域,韩国人参公社的“正官庄”与“恩珍源”两大知名品牌均是红参品牌的佼佼者,备受国内外消费者的追捧。其中,正官庄是韩国百年高丽参品牌,从选地栽培到市场流通,对260多种项目进行7重严格检测,是荣获GMP认证的安全健康食品。

       恩珍源是由韩国人参公社全资投资的中国高端红参品牌。传承110多年正官庄炮制科技和管理经验,严选长白山优质人参为原料根植中国市场,持续研发适合中国消费者的红参系列产品。

       2. 时机成熟,消费者认知度高

       随着中国人民生活水平的提高,广大消费者对健康的需求日益上升,同时对红参的认知也逐渐成熟。过去人们总觉得红参是“救命药”,以为红参大补,容易上火,适合老年人和病人。但其实我国自2012年起就出台规定,将5年根及以下人工种植的人参纳为新资源食品,鼓励人参类产品能够更多的出现在日常生活中。作为人参的熟制品,红参也越来越多受消费者欢迎,通过日常食用红参达到追求健康生活的目的。而经韩国食品药品监督管理局(KFDA)认证的“改善疲劳、增强免疫力、抗氧化、改善记忆力、增进血液循环、改善更年期症状”等红参六大功效,也逐渐被消费者所熟知。

       3. 欧巴的力量:韩剧热播催生健康界网红

       今年韩剧《太阳的后裔》和《任意依恋》的热播,剧中“欧巴”爱喝的红参饮品一夜间变成了“网红”。也让更多人关注到了红参越来越年轻化,吃出健康原来还可以变成一种时尚。走红的恩珍源红参饮品呈液体条形装,随时随地开袋即饮,不管是忙碌的白领们,还是热爱运动、经常旅游、频繁出差的人群,都能非常方便地携带和饮用,备受喜爱!



       品质+认知+人气,想要打造一个持续爆款还不够,正官庄、恩珍源专卖店多项人性化的特色服务,便利的切参服务和使用韩国进口熬参机的熬制服务,让购买了原支参的顾客能按照自己需求选择更为方便的服用方式。针对送礼人群,店内也采用了韩国原装进口的艺术材料进行包装,确保高端大气体面过人。直营店还为追求便利的顾客提供了更为便捷的微信、电话订购“买送一条龙”服务等。

       无论是借势节日营销,还是诉求健康,基础都是产品品质和消费者沟通,正如正官庄、恩珍源门店的工作人员所说,“消费者看中的是产品品质和品牌信誉”。


文章来源: http://hainan.ifeng.com/a/20160923/5002094_0.shtml

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